in Mysterious fashionspeak

LET’S TALK FASHIONSPEAK #7

31. FASHION WEEK 

In other words the week of fashion – the most important event in fashion industry. Designers, brands and fashion houses present then their collections to traders and represevtatives of media. The most prestigous fashion weeks are held two times in a year in New York, London, Milan and Paris (exatcly in this order!). These cities are called the “big four” due to their importance to the fashion world. But fashion weeks are organized everywhere, from Rio de Janeiro in Brazil to Lodz in Poland 🙂 Autumn-winter collections are presented between February and March and summer collections from September to October.  Paris has got its own fashion weeks for haute couture. The first so called press week (the week of collection presentation for foreign journalists) was organized in New York (in 1943) by a publicist, Eleanor Lambert. It’s thanks to her that the French magazine – Vogue – started to present things designed by American designers and a so called fashion week became a fixed  point in fashion schedule. These events had a trading character inthe past, there were traders from the whole world to look at some designers’ suggestions for the forthcoming season and to order chosen models. Todays it’s a special day which even draws  people who aren’t directly connected with fashion. It tempts the entertainment world, the biggest world movie and music stars, trendsetters and bloggers. No wonder then that outfits prepared by Kim Kardashian specially for a fashion week are discussed as much as a new Gucci collection 😉

Print

32. SWAG

You may explain SWAG as showing off. It’s a style loved by American rapers like for example Soulja Boy. Imagine luxury cars, chains on necks, gold laces on teeth and clothes bought in the most expensive shops. Of course, with a big logo! 😀 But SWAG isn’t just used for describing an appearance, it describes a personality of a celebrity which is arrogant and cheeky enough to highlight his/her uniqueness and … material status 😉 Lil B, a raper, tries to convince people in his songs that SWAG belongs to him and Kanye West tells that he is… a God 😉 Rihanna likes to pattern herself on others and to pose with money and Miley Cyrus wears a golden grill on teeth for fun. A rumour tells that this term was borrowed from a name of a music band from 60. which was an acronym of a sentence – Secretly We Are Gay 🙂 To get to know the meaning of SWAG, you have to leave aside Internet jokes and understand using our historical knowledge. Swag comes from a Scandinavian word svagga (“sway”)and came into use in 12th century or 14th century. With the course of time it had changed its meaning to “hanging loosely or heavily”. In XIX century this term used to be a synonym of a word “loot” – stolen jewelry – a hanging wreath or a garland. And a way from this meaning to our present gold chains which bounce on the neck of Trinidad James in his music clip. 😀 What’s interesting, the term swag means a tramp in Australia. (it’s connected with a big which a tramp wears on his arm)

Print

 33. START-UP

Start-up is a blend of words and it normally means “a setting in motion”. It’s a young, modern company which is aimed at finding innovative ways for earning money. As a rule it’s in a developing phase and it looks actively for new markets. It experiments and uses creative work methods. Since such sturtups like Google or Facebook have shaken up the international business, every young man on the Earth dreams of establishing its own company 🙂 The common perception is that start-ups are especially based on brainstorming, drinking coffee, designing fashionable apps and changing the future of the world 😀 To be honest, business world is only for chosen people. You have to be patient (profits don’t come immediately), creative (competitors don’t sleep) and you mustn’t be afraid of taking a risk. The rules aren’t imposed from the top down. Normally you have to be able to do everything on your own, starting from creating images to marketing. Although according to the magazine Forbes 90% of start-ups went bust in their two first years. Each of us knows at least one example of a company which achieved a success. Brand24 from Breslau has been moniting Internet for its customers since a few years and Snapchat is used by 100 mln people every day! What’s more Evan and Spiegel managed to pick up Miranda Kerr 😀 Start-ups are really common in fashion industry. The most interesting of them take part in a competition Global Fashion Battle. Its final part took place for the second time during the Art and Fashion Forum in Poznan.

Print

34. PACKSHOT

It’s a still or moving image of a product and speaking more like a human – it’s a photo of a product 😉 You have to do with packshots, when you choose for example a dress on Zalando.pl or when you look through a CCC blouses catalogue. They are lacking in beautiful models and complicated compositions and products are cut around the outline (specialists call it “free-fromselecting”) and then put in a white background. Due to this they are photographed on special tailor’s dummies without necks or installed in Photoshop. They look like they were worn on a body, but there’s nothing… inside 😉 These are photos of “ghosts”. They are made in professional studios with appropriate light by specialized companies which are hired by clothes brand and designers. Packshots are used in advertisement, files, morevoer, they’re printed in newspapers and applied for presentation of clothes on the Internet, so called e-commerce. I use them them to show you the newest trends 🙂 You can find them in every fashion magazine – with the name of a brand and a prise under a picture they serve as an advertisement. They are total opposites of  editorial photographies, but they’ve got a different function. Thanks to them you can find out what clothes cuts and details are available in given shops. So even if we’re sitting at home before a computer screen, we can look at a texture and details of a producat that we’re going to buy. New technologies are really helpful for this – e.g. a presentation of a product at a 306 degree or in a 3D technique (products spin around and we can look at it from different points). These solutions are suggested by e.g. MODE360°company.

Print

35. OOTD 

This abbreviation means Outfits of the Day, so simply an outfit of the day, a set which is worth showing off in social media 🙂 OOTD is one of the most frequently used hashtags on Instagram: it was used more than 68 mln times! Its popularity is still growing and according to Twelveskip.com it has a chance to become the most popular in 2016. It’s especially liked bu trendsetters and clothes lovers. In this way they make it quite clear that a set on a photo is worth-seeing and they can be sure that their thought-through outfits will be noticed 🙂 Hashtag has even got its own website! OOTDMagazine.com presents Instagram bloggers’ sets and tell you where you can buy similar clothes and details. OOTD is a popular abbreviation, but it’s not used by everyone in an attractive way. A website Complex.com included it to “13 Annoying Things Stylish People Do on Social Media” giving a boring set with a suit for men as an example 😉 You also remember to use OOTD hashtag cautiously! 🙂 Outfit of The Day has to be special because it refers to similar hashtags which highlight a special meaning of a given photo (e.g. PicOfThe Day, Best of the Day – catching the best moment of your day in a photograph)

Print

 

Skomentuj

in Zagadkowa modo-mowa

ZAGADKOWA MODO-MOWA #7: FASHION WEEK, SWAG, START-UP, PACKSHOT, OOTD

31. FASHION WEEK (ANG.)

Inaczej tydzień mody, czyli najważniejsze wydarzenie w branży. Projektanci, marki i domy mody prezentują w tym czasie swoje kolekcje przed kupcami i przedstawicielami mediów. Najbardziej prestiżowe pokazy odbywają się dwa razy w roku w Nowym Jorku, Londynie, Mediolanie i Paryżu (dokładnie w takiej kolejności!). Miasta te, ze względu na ich znaczenie w świecie mody, nazywa się „Wielką Czwórką”. Fashion weeks organizowane są jednak wszędzie, od brazylijskiego Rio de Janeiro po polską Łódź 🙂 Między lutym a marcem prezentowane są kolekcje jesienno-zimowe, a w okresie od września do października – te na sezon letni. W Paryżu swoje własne fashion weeks ma haute couture. Pierwszy oficjalny tzw. press week (tydzień prezentacji mody przed redaktorkami zagranicznych pism) zorganizowała w Nowym Jorku (w 1943 roku) publicystka Eleanor Lambert. To dzięki niej we francuskim magazynie Vogue zaczęły pojawiać się rzeczy amerykańskich projektantów, a tzw. fashion weeks na stałe zagościły w harmonogramie branży. Dawniej imprezy te miały głównie charakter handlowy  – odwiedzali je kupcy z całego świata, żeby obejrzeć propozycje projektantów na zbliżający się sezon i złożyć zamówienia na konkretne modele. Dzisiaj to święto, które przyciąga tłumy także spoza środowiska. Wodzi na pokuszenie przemysł rozrywkowy, światowe gwiazdy kina i muzyki, a także trendsetterów i blogerów.  Nic dziwnego, że potem o stylizacjach przygotowywanych przez Kim Kardashian specjalnie na fashion week mówi się niemal tyle samo, co o nowej kolekcji Gucci 😉

Print

32. SWAG (ANG.)

Można przetłumaczyć jako lans. Tak określa się styl uwielbiany przez amerykańskich raperów takich jak np. Soulja Boy. Zwizualizujcie sobie luksusowe samochody, łańcuchy na szyi, złote koronki na zębach i ubrania z najdroższych butików. Oczywiście z wielkim logo! 😀 SWAG to nie tylko określenie wyglądu, ale też osobowości gwiazdy, która jest arogancka i ma odwagę podkreślać swoją wyjątkowość oraz… status majątkowy 😉 Raper Lil B  przekonuje w utworach, że SWAG jest jego własnością, a Kanye West  – że jest… Bogiem 😉 Rihanna lubi ich naśladować i pozować z pieniędzmi, a Miley Cyrus dla zabawy nosi złote nakładki na zęby (tzw. grill). Pogłoska niesie, że termin ten został zapożyczony od nazwy grupy muzycznej z lat 60., która miała być skrótem od zdania Secretly We Are Gay („skrycie jesteśmy gejami”) 🙂 Chcąc poznać prawdziwe pochodzenie tego słowa, trzeba jednak zostawić na boku internetowe żarty i pogrzebać trochę w historii. Swag pochodzi od skandynawskiego svagga („kołysanie się na boki przy chodzeniu”, „bujanie się”) i weszło do języka angielskiego w XIII lub XIV w. Z biegiem czasu przekształciło swoje znaczenie w „wisieć, ciężko zwisać”. W XIX w. tym terminem oznaczono łup, czyli skradzione błyskotki, a także wiszący wieniec lub girlandę. A stąd już jest baaardzo blisko do złotych łańcuchów, bujających się w klipie muzyka Trinidad James`a  😀 Co ciekawe, w Australii terminem swag oznacza się… włóczęgę (od tobołka, który zwykle zwisa mu z ramienia).

Print

 33. START-UP (ANG.)

Zbitka słów start-up (lub startup, obie formy są poprawne) pochodzi od angielskiego start up (czyli „uruchomienie”). To młoda, nowoczesna firma, której celem jest wynalezienie innowacyjnych sposobów na zarabianie pieniędzy. Zwykle jest dopiero w fazie rozwoju i aktywnie poszukuje nowych rynków. Stawia na eksperymenty i nowatorskie metody pracy. Od kiedy takie startupy jak Google czy Facebook wstrząsnęły międzynarodowym biznesem, każdy młody człowiek na Ziemi marzy o założeniu własnej firmy 🙂 Szczególnie, że w obiegowej opinii w startupie spędza się czas na burzy mózgów z kawą w ręku, projektowaniu modnych aplikacji i zmienianiu przyszłości świata 😀 Tak naprawdę to biznes dla wybranych. Trzeba być cierpliwym (zyski nie pojawiają się od razu), kreatywnym (konkurencja nie śpi) i nie bać się ryzyka. W startupie nie ma narzuconych z góry reguł.  Zwykle samemu trzeba umieć zrobić wszystko, od tworzenia grafik po marketing. Chociaż według magazynu Forbes 90% startupów upada w pierwszych dwóch latach działalności, każdy zna co najmniej jeden przykład firmy, której udało się osiągnąć sukces. Wrocławski Brand24 od kilku lat z powodzeniem monitoruje dla swoich klientów Internet, a ze Snapchata korzysta dziennie… 100 milionów użytkowników! W dodatku jego założycielowi, Evanowi Spiegelowi udało się poderwać samą Mirandę Kerr 😀 W branży mody startupy powstają jak grzyby po deszczu. Najciekawsze z całego świata każdego roku zgłaszają swój udział w konkursie Global Fashion Battle . Jego finał, już po raz drugi, odbył się na gali festiwalu Art and Fashion Forum w Poznaniu.

Print

34. PACKSHOT (ANG.)

To przedstawienie danego produktu za pomocą statycznego lub ruchomego obrazu, a mówiąc bardziej „po ludzku” – zdjęcie produktu 😉 Z packshotami macie do czynienia, kiedy wybieracie np. sukienkę na Zalando.pl, czy kiedy przeglądacie katalog z butami marki CCC. Brak tu pięknych modelek i skomplikowanych aranżacji, a same produkty są wycinane po konturze (specjaliści mówią „szparowany”), a następnie wrzucane na białe tło. To dlatego fotografuje się je na specjalnych, pozbawionych szyi manekinach, lub montuje zdjęcie wewnętrznej i zewnętrznej strony danego ubrania w programie Photoshop. Przez to wyglądają jakby były „wypełnione” ciałem, ale w środku… nikogo nie ma 😉 Są to zdjęcia na tzw. „duchu”. Wykonuje się je w profesjonalnych studiach z odpowiednim oświetleniem. Zajmują się tym wyspecjalizowane firmy, pracujące na zlecenie marek odzieżowych i projektantów. Packshoty wykorzystuje się w reklamie i folderach, drukuje w prasie i używa do prezentacji towaru w e-commerce, czyli po prostu w sklepach internetowych. Ja używam ich do przedstawiania Wam najnowszych trendów 🙂 Packshoty znajdziecie też w każdym piśmie o modzie – uzupełnione podpisem z nazwą marki i ceną, stanowią rodzaj reklamy. Są zupełnym przeciwieństwem fotografii edytorialowej, ale mają inną rolę. Dzięki nim bez wychodzenia z domu możecie się dowiedzieć, jakie modele ubrań i dodatków oferują poszczególne sklepy. Dzięki temu nawet siedząc przed komputerem możemy przyjrzeć się fakturze i detalom kupowanego produktu. Pomagają w tym nowe technologie – np. prezentacja produktu pod kątem 360 stopni lub w technice 3D (produkty wirują wokół własnej osi, a my możemy obejrzeć je dookoła). Takie rozwiązania proponuje np. firma MODE360°.

Print

35. OOTD (ANG.)

Rozwinięcie skrótu, Outfit Of The Day, oznacza po prostu outfit dnia, czyli stylizację, którą warto pochwalić się w mediach społecznościowych 🙂 OOTD to jeden z chętniej używanych na Instagramie hashtagów: użyto go już ponad 68 milionów razy! Jego popularność ciągle rośnie, a według portalu Twelveskip.com, w 2016 roku ma szanse znaleźć się w ścisłej czołówce. Szczególnie chętnie stosują go trendsetterki  i modnisie. Dając do zrozumienia, że zestaw na zdjęciu jest warty uwagi, mają pewność, że ich przemyślane outfity zostaną zauważone 🙂 Hashtag doczekał się już nawet własnego portalu! OOTDMagazine.com prezentuje stylizacje blogerek z Instagramu i podpowiada, gdzie kupić podobne ubrania i dodatki. OOTD to popularny skrót, ale nie wszyscy używają go w atrakcyjny sposób. Portal Complex.com zaliczył go do jednej z 13 przykrych rzeczy, które robią na Instagramie >>stylowi<< ludzie, podając przykład nudnego, męskiego zestawu z marynarką, opisanego jako outfit dnia 😉 Wy też pamiętajcie, żeby używać go z rozwagą! 🙂 Outfit Of The Day ma być wyjątkowy, bo nawiązuje do podobnych hashtagów, podkreślające szczególną wagę konkretnej fotki (np. Pic OfThe Day – zdjęcia dnia, czy Best Of The Day – uwiecznienie w kadrze najlepszego momentu w ciągu dnia).

Print

 

6 comments

Skomentuj

Zamknij