ZAGADKOWA MODO-MOWA #7: FASHION WEEK, SWAG, START-UP, PACKSHOT, OOTD

31. FASHION WEEK (ANG.)

Inaczej tydzień mody, czyli najważniejsze wydarzenie w branży. Projektanci, marki i domy mody prezentują w tym czasie swoje kolekcje przed kupcami i przedstawicielami mediów. Najbardziej prestiżowe pokazy odbywają się dwa razy w roku w Nowym Jorku, Londynie, Mediolanie i Paryżu (dokładnie w takiej kolejności!). Miasta te, ze względu na ich znaczenie w świecie mody, nazywa się „Wielką Czwórką”. Fashion weeks organizowane są jednak wszędzie, od brazylijskiego Rio de Janeiro po polską Łódź 🙂 Między lutym a marcem prezentowane są kolekcje jesienno-zimowe, a w okresie od września do października – te na sezon letni. W Paryżu swoje własne fashion weeks ma haute couture. Pierwszy oficjalny tzw. press week (tydzień prezentacji mody przed redaktorkami zagranicznych pism) zorganizowała w Nowym Jorku (w 1943 roku) publicystka Eleanor Lambert. To dzięki niej we francuskim magazynie Vogue zaczęły pojawiać się rzeczy amerykańskich projektantów, a tzw. fashion weeks na stałe zagościły w harmonogramie branży. Dawniej imprezy te miały głównie charakter handlowy  – odwiedzali je kupcy z całego świata, żeby obejrzeć propozycje projektantów na zbliżający się sezon i złożyć zamówienia na konkretne modele. Dzisiaj to święto, które przyciąga tłumy także spoza środowiska. Wodzi na pokuszenie przemysł rozrywkowy, światowe gwiazdy kina i muzyki, a także trendsetterów i blogerów.  Nic dziwnego, że potem o stylizacjach przygotowywanych przez Kim Kardashian specjalnie na fashion week mówi się niemal tyle samo, co o nowej kolekcji Gucci 😉

32. SWAG (ANG.)

Można przetłumaczyć jako lans. Tak określa się styl uwielbiany przez amerykańskich raperów takich jak np. Soulja Boy. Zwizualizujcie sobie luksusowe samochody, łańcuchy na szyi, złote koronki na zębach i ubrania z najdroższych butików. Oczywiście z wielkim logo! 😀 SWAG to nie tylko określenie wyglądu, ale też osobowości gwiazdy, która jest arogancka i ma odwagę podkreślać swoją wyjątkowość oraz… status majątkowy 😉 Raper Lil B  przekonuje w utworach, że SWAG jest jego własnością, a Kanye West  – że jest… Bogiem 😉 Rihanna lubi ich naśladować i pozować z pieniędzmi, a Miley Cyrus dla zabawy nosi złote nakładki na zęby (tzw. grill). Pogłoska niesie, że termin ten został zapożyczony od nazwy grupy muzycznej z lat 60., która miała być skrótem od zdania Secretly We Are Gay („skrycie jesteśmy gejami”) 🙂 Chcąc poznać prawdziwe pochodzenie tego słowa, trzeba jednak zostawić na boku internetowe żarty i pogrzebać trochę w historii. Swag pochodzi od skandynawskiego svagga („kołysanie się na boki przy chodzeniu”, „bujanie się”) i weszło do języka angielskiego w XIII lub XIV w. Z biegiem czasu przekształciło swoje znaczenie w „wisieć, ciężko zwisać”. W XIX w. tym terminem oznaczono łup, czyli skradzione błyskotki, a także wiszący wieniec lub girlandę. A stąd już jest baaardzo blisko do złotych łańcuchów, bujających się w klipie muzyka Trinidad James`a  😀 Co ciekawe, w Australii terminem swag oznacza się… włóczęgę (od tobołka, który zwykle zwisa mu z ramienia).

 33. START-UP (ANG.)

Zbitka słów start-up (lub startup, obie formy są poprawne) pochodzi od angielskiego start up (czyli „uruchomienie”). To młoda, nowoczesna firma, której celem jest wynalezienie innowacyjnych sposobów na zarabianie pieniędzy. Zwykle jest dopiero w fazie rozwoju i aktywnie poszukuje nowych rynków. Stawia na eksperymenty i nowatorskie metody pracy. Od kiedy takie startupy jak Google czy Facebook wstrząsnęły międzynarodowym biznesem, każdy młody człowiek na Ziemi marzy o założeniu własnej firmy 🙂 Szczególnie, że w obiegowej opinii w startupie spędza się czas na burzy mózgów z kawą w ręku, projektowaniu modnych aplikacji i zmienianiu przyszłości świata 😀 Tak naprawdę to biznes dla wybranych. Trzeba być cierpliwym (zyski nie pojawiają się od razu), kreatywnym (konkurencja nie śpi) i nie bać się ryzyka. W startupie nie ma narzuconych z góry reguł.  Zwykle samemu trzeba umieć zrobić wszystko, od tworzenia grafik po marketing. Chociaż według magazynu Forbes 90% startupów upada w pierwszych dwóch latach działalności, każdy zna co najmniej jeden przykład firmy, której udało się osiągnąć sukces. Wrocławski Brand24 od kilku lat z powodzeniem monitoruje dla swoich klientów Internet, a ze Snapchata korzysta dziennie… 100 milionów użytkowników! W dodatku jego założycielowi, Evanowi Spiegelowi udało się poderwać samą Mirandę Kerr 😀 W branży mody startupy powstają jak grzyby po deszczu. Najciekawsze z całego świata każdego roku zgłaszają swój udział w konkursie Global Fashion Battle . Jego finał, już po raz drugi, odbył się na gali festiwalu Art and Fashion Forum w Poznaniu.

34. PACKSHOT (ANG.)

To przedstawienie danego produktu za pomocą statycznego lub ruchomego obrazu, a mówiąc bardziej „po ludzku” – zdjęcie produktu 😉 Z packshotami macie do czynienia, kiedy wybieracie np. sukienkę na Zalando.pl, czy kiedy przeglądacie katalog z butami marki CCC. Brak tu pięknych modelek i skomplikowanych aranżacji, a same produkty są wycinane po konturze (specjaliści mówią „szparowany”), a następnie wrzucane na białe tło. To dlatego fotografuje się je na specjalnych, pozbawionych szyi manekinach, lub montuje zdjęcie wewnętrznej i zewnętrznej strony danego ubrania w programie Photoshop. Przez to wyglądają jakby były „wypełnione” ciałem, ale w środku… nikogo nie ma 😉 Są to zdjęcia na tzw. „duchu”. Wykonuje się je w profesjonalnych studiach z odpowiednim oświetleniem. Zajmują się tym wyspecjalizowane firmy, pracujące na zlecenie marek odzieżowych i projektantów. Packshoty wykorzystuje się w reklamie i folderach, drukuje w prasie i używa do prezentacji towaru w e-commerce, czyli po prostu w sklepach internetowych. Ja używam ich do przedstawiania Wam najnowszych trendów 🙂 Packshoty znajdziecie też w każdym piśmie o modzie – uzupełnione podpisem z nazwą marki i ceną, stanowią rodzaj reklamy. Są zupełnym przeciwieństwem fotografii edytorialowej, ale mają inną rolę. Dzięki nim bez wychodzenia z domu możecie się dowiedzieć, jakie modele ubrań i dodatków oferują poszczególne sklepy. Dzięki temu nawet siedząc przed komputerem możemy przyjrzeć się fakturze i detalom kupowanego produktu. Pomagają w tym nowe technologie – np. prezentacja produktu pod kątem 360 stopni lub w technice 3D (produkty wirują wokół własnej osi, a my możemy obejrzeć je dookoła). Takie rozwiązania proponuje np. firma MODE360°.

35. OOTD (ANG.)

Rozwinięcie skrótu, Outfit Of The Day, oznacza po prostu outfit dnia, czyli stylizację, którą warto pochwalić się w mediach społecznościowych 🙂 OOTD to jeden z chętniej używanych na Instagramie hashtagów: użyto go już ponad 68 milionów razy! Jego popularność ciągle rośnie, a według portalu Twelveskip.com, w 2016 roku ma szanse znaleźć się w ścisłej czołówce. Szczególnie chętnie stosują go trendsetterki  i modnisie. Dając do zrozumienia, że zestaw na zdjęciu jest warty uwagi, mają pewność, że ich przemyślane outfity zostaną zauważone 🙂 Hashtag doczekał się już nawet własnego portalu! OOTDMagazine.com prezentuje stylizacje blogerek z Instagramu i podpowiada, gdzie kupić podobne ubrania i dodatki. OOTD to popularny skrót, ale nie wszyscy używają go w atrakcyjny sposób. Portal Complex.com zaliczył go do jednej z „13 przykrych rzeczy, które robią na Instagramie >>stylowi<< ludzie”, podając przykład nudnego, męskiego zestawu z marynarką, opisanego jako outfit dnia 😉 Wy też pamiętajcie, żeby używać go z rozwagą! 🙂 Outfit Of The Day ma być wyjątkowy, bo nawiązuje do podobnych hashtagów, podkreślające szczególną wagę konkretnej fotki (np. Pic OfThe Day – zdjęcia dnia, czy Best Of The Day – uwiecznienie w kadrze najlepszego momentu w ciągu dnia).